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 Ces bêtes de pub qui s'exposent au Centre de l'affiche

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Quintienne
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MessageSujet: Ces bêtes de pub qui s'exposent au Centre de l'affiche   Mar 11 Sep - 9:16

Ces bêtes de pub qui s'exposent au Centre de l'affiche

Exposition




Chat, vache, tigre, lion, cheval, zèbre, chèvre, mammouth, chameau, ours, écureuil ; pingouin ; animaux sauvages ou domestiques….Le bestiaire publicitaire est une véritable arche de Noé. À découvrir jusqu'au 23 novembre au Centre de l'affiche, à Toulouse.


En une cinquantaine d'affiches et documents, stylisés ou croqués avec réalisme, nos amis à quatre pattes jouent les stars, mais pas seulement. Le plus souvent, ils donnent leur nom au produit qu'ils représentent. Leur image en devient l'incarnation parfaite. Elle permet d'identifier la marque en un clin d'œil. Aucun de ces animaux de papier n'est choisi par hasard, mais pour les liens directs qu'ils entretiennent avec le produit. «La vache enragée» de Toulouse Lautrec publiée en 1896, ou La Vache qui rit version année 80, sont deux ambassadrices de produits laitiers. La première est inédite, la seconde, signée Benjamin Rabier riait déjà dans l'album illustré de «Gédéon le canard». Le savon Le Chat est représenté par ce doux animal qui fait toujours sa toilette avec soin et symbolise beauté et propreté.

Ils sont si beaux qu'on craque pour le produit qu'ils évoquent…


L'écureuil, joli petit animal prévoyant, est l'emblème de la Caisse d'épargne parce qu'il met de côté une provision de noisettes pour l'hiver. Le pingouin, résident de l'Antarctique, ne craint pas le froid grâce aux Laines Pingouin.

Le mammouth à l'imposante silhouette «écrase les prix» dans les magasins du même nom. Les Cafés de l'Eléphant Noir, une marque toulousaine, sont représentés par un sombre pachyderme se déplaçant dans un décor exotique de fantaisie. Les affiches de la campagne ont été idiotçues dans les studios du Toulousain Robert Rey. Un poulain bondissant figure encore aujourd'hui sur les emballages du chocolat du même nom : celui du créateur de l'entreprise. À sa naissance, le produit est représenté par un poulain rose dont l'allure rappelle un peu celle du cheval des poupées Barbie ! Il n'y a pas à dire : la publicité sait jouer sur toute la gamme des émotions humaines, et d'abord la sympathie, parce que l'animal, c'est avant tout la tendresse ou le rêve…

«Animal, image de marque» au centre municipal de l'affiche (58, allées Charles-de-Fitte), jusqu'au 23 novembre. Vernissage : jeudi 13 septembre à 18 heures Gratuit. Ouvert du lundi au vendredi de 9 heures à 12 heures et de 14 heures à 18 heures.


Fiches pédagogiques et visites commentées

Pour accompagner la visite des plus jeunes, le Centre de l'affiche met à leur disposition un assortiment de fiches pédagogiques telles que : le jeu des 7 erreurs «Cela veut dire» qui invite à deviner le sens d'expressions du langage courant en relation avec le thème de l'exposition : exemple manger de la vache enragée…

Également disponibles : «Morceaux perdus» : il s'agit de replacer des morceaux découpés d'une affiche à la manière d'un puzzle et «un quiz» : à partir des affiches exposées, répondre à une vingtaine de questions en rapport avec l'observation et le langage.

Les adultes peuvent aussi bénéficier de visites commentées, individuelles, le mardi à 14 h 30 pour 2,50 € les mercredis 31 octobre et 7 novembre et 14 h 30 pour les scolaires. Pour les groupes téléphoner au 05 81 917 917.

A. H.

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